La pérennité du logo
Lorsque vous faites appel aux services d’un graphiste pour créer votre identité graphique, vous investissez sur le long terme afin que votre marque ou service soit connu et reconnu. Nous allons voir tout de suite ce qu’est la pérennité et pourquoi elle est primordiale.
La pérennité du logo c’est quoi ?
La première chose à faire pour comprendre l’intérêt d’une identité de marque pérenne, c’est de définir le mot pérennité !
Pérennité – nom féminin :État, caractère de ce qui dure toujours (continuité, perpétuité), ou très longtemps.
La pérennité d’un logo, c’est donc sa capacité à bien vieillir et à communiquer les bonnes informations sur le long terme !
Pourquoi la pérennité du logo est importante ?
Le but de l’identité visuelle est de permettre à la clientèle d’identifier rapidement une marque ou un service. Alors comment rester identifiable facilement si le logo change trop souvent ? Il faut donc bien choisir vos graphistes afin d’avoir un travail qualitatif qui permettra a votre identité de bien vieillir.
Pourquoi cette crainte que le logo devienne has-been ?
- De nouvelles gammes de produits ou de services
- Une communication innovante et toujours à l’affut de l’évolution
- Des outils de communications bien utilisés
- Les mises à jours fréquentes des informations du site et des réseaux
- Des équipes qui mettent en avant le savoir faire de la marque
- etc
Comment réfléchir à la pérennité du logo ?
Bien évidemment, construire un logo qui dure dans le temps nécessite un travail créatif approfondi du designer. Je vous explique quels sont les points qui peuvent aider à sa construction.
En utilisant la stratégie de communication
Une fois n’est pas coutume, la stratégie de communication est votre premier allier. Il s’agit de travailler en profondeur cette stratégie en découvrant de manière précise votre cible, vos ambitions et vos valeurs. Tous ces éléments sont le socle sur lequel repose votre entreprise. Si le socle est bancal, il est fort à parier que la construction ne tiendra pas longtemps !
C’est pourquoi nous commençons toujours nos projets d’identités visuelles par un travail de fond sur votre stratégie de communication.
En choisissant un bon designer graphique
C’est votre deuxième allié dans la construction de votre marque. Un bon studio graphique saura vous proposer une création graphique sur-mesure qui durera dans le temps. Mon but ? La conception graphique d’une identité visuelle mémorable, sensible mais aussi intemporelle afin d’animer chez votre cible des sensations et émotions.
Certes, aucun logo n’est éternel, mais il est important de prendre en compte le maximum de facteurs afin de créer l’identité la plus intemporelle possible.
- L’identité visuelle de la Colonie, travaillée de manière pérenne.
Pérennité du logo et tendances graphiques; que faire ?
J’en parle régulièrement, les tendances graphiques sont à suivre seulement dans des cas précis et souvent peut adéquates si une entreprise souhaite se différencier des autres. Je vais vous expliquer en détail pourquoi !
La pérennité du logo selon sa fonction
Pérennité du logo et tendance ne font pas bon ménage
Une refonte de l’identité pour la pérennité du logo
Il n’est pas rare de voir les logos des grandes marques évoluer au fil du temps. Certains décident également de refondre totalement leur univers graphique. Je vous explique l’impact et la raison derrière ces changements.
Des évolutions possible pour la pérennité du logo
La pérennité du logo grâce aux évolutions graphiques
S’il n’est pas conseillé de changer de logo trop régulièrement, il peut cependant évoluer au fil du temps. Ainsi, certaines grandes marques affinent de manière légère leur identité afin de prolonger la pérennité de cette dernière. Changement de couleur, de typographie, simplification… autant de changements subtils qui pourront permettre a une identité de faire peau neuve tout en restant reconnaissable par ses clients.
Exemples concrets : les logos de Nike et Google
- Source – http://timdegner.com/nike/
Un autre exemple ? Les évolutions du logo Google entre 1998 et 2015. Pendant 17 ans le logo se pare d’une typographie a empattement et de couleurs vives. Seules les ombres ainsi que les effets 3D évoluent. En 2015 cependant, la marque change la typographie pour une linéale plus neutre mais en gardant ses couleurs connues. Un bel exemple d’évolution graphique !
Les refontes totales d’identités visuelles, pourquoi ?
Pour certaines entreprises cependant, c’est une refonte intégrale de l’identité qui se profile à l’horizon. Pourquoi ces changements ? Je vous le dis dans cette partie.
Changement de valeur et de cible
La première raison qui peut expliquer un changement franc des logos sont les changements de valeurs ou de cible d’une entreprise. Dans l’évolution d’une marque, il n’est pas rare de voir une évolution de la stratégie de communication et donc un changement radical de positionnement. Ces changements vont donc de pair avec la création d’une nouvelle identité qui marquera cette évolution. Il s’agit d’avoir un visuel cohérent avec les volontés et ambitions de l’entreprise, une refonte est dans ce cas plus que bienvenue.
Une identité visuelle qui ne plait pas
Vers une uniformisation des logos ?
- https://gnitekram.fr/logos-marques-luxe/
Et la pérennité du logo Helioscope dans tout cela ?
Vous vous posez sans doute la question ; et mon logo alors ? Je vous dévoile tout.
Helioscope, collectif de design graphique lyonnais
Vous me découvrez grâce à cet article ? Alors bienvenue ! Helioscope, c’est un studio de design graphique sensible et passionné. Derrière ce nom se cache une indépendante lyonnaise spécialisée dans l’image de marque et le graphisme mural. Depuis 2016, j’ai à cœur de développer des projets sensibles et mémorable afin de mettre en avant votre projet.
La pérennité du logo Helioscope
Et voilà, vous en savez plus sur l’intérêt d’une identité visuelle pérenne. Si cet article vous a plu, n’hésitez pas à le partager autour de vous. Si vous souhaitez faire évoluer ou refondre l’image de marque de votre entreprise, je serais plus que ravies d’échanger avec vous et de faire le point sur vos envies !
